深度融合本土潮流文化：讓玩家與英雄奔現(xiàn)，給游客更多驚喜

“兩天看了4遍！”作為一名知名玩家，青九從2016年開始打王者榮耀游戲，他表示，看完巡游，最觸動的是劇情，親眼見到游戲和現(xiàn)實連接到了一起，沉浸式體驗非常具有視覺沖擊和代入感。另外值得一提的是王者榮耀背景音樂的再現(xiàn)讓他覺得，“仿佛‘聲臨其境’，令人腎上腺素飆升?！?/p>

在今年的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”上，限時回歸的王者榮耀英雄巡游為現(xiàn)場游客及粉絲帶來極具震撼的潮燃體驗。巡游是一出長達(dá)30分鐘的移動舞臺劇，擁有超豪華的卡司陣容——11位英雄角色，還有數(shù)十位戰(zhàn)士、舞者和旗手。故事以女帝武則天舉行盛大的皇家巡游為背景，以“機(jī)關(guān)核”的爭奪為導(dǎo)火索，展開三股勢力之間的相互“廝殺”，游戲中令人耳熟能詳?shù)挠⑿劢巧?，如狄仁杰、公孫離、司空震、李白等在恢宏花車上霸氣亮相，劇情扣人心弦、跌宕起伏。

(資料圖片僅供參考)

王者榮耀英雄巡游主花車亮相好萊塢大道，為游客呈現(xiàn)沉浸式舞臺劇。

對資深玩家而言，北京環(huán)球影城的此次王者榮耀英雄盛會，為他們創(chuàng)造了與“英雄們”線下奔現(xiàn)的機(jī)會。為了將英雄角色帶到游客、玩家面前，本次王者榮耀英雄盛會導(dǎo)演張金濤表示，團(tuán)隊參考了游戲原始角色設(shè)計，并融入了他們的標(biāo)志性對話和動作，盡可能還原角色。

在王者榮耀英雄角色見面會中，王者榮耀中的王者峽谷也得以在線下還原，令游客和玩家能夠真正“走進(jìn)”王者峽谷沉浸式與英雄角色互動。KPL官方解說、資深電競達(dá)人“小鹿”在體驗過王者榮耀英雄見面會后表示：“平時熟悉的英雄就在面前，甚至還有機(jī)會對話，感覺非常奇妙?！?/p>

與此同時，北京環(huán)球度假區(qū)還有春季主題美食、限定周邊等繽紛春日體驗呈現(xiàn)，通過全方位沉浸式的季節(jié)性主題活動，與本土潮流文化IP深度融合，讓玩家粉絲和主題公園游客在這個春天相聚在一起，共享繽紛娛樂盛宴。

值得關(guān)注的是，北京環(huán)球影城用主題公園講故事的方式，將廣受喜愛的本土潮流IP搬向世界舞臺，并用環(huán)球影城高品質(zhì)的娛樂體驗制作能力，不僅將本土IP的精髓發(fā)揚光大，也為文旅行業(yè)注入了強勁的生命力，給消費者、本土IP、文旅行業(yè)，也帶來了更多想象空間。對此，中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士表示，“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化數(shù)字化發(fā)展的大趨勢下，隨著國內(nèi)消費升級、Z時代崛起、消費者對精神文化生活需求的提升，數(shù)字娛樂IP與主題公園攜手將數(shù)字化內(nèi)容形式進(jìn)行IP的實體化，能夠讓消費者從虛擬內(nèi)容的接受走向?qū)嶋H的感受和體驗，可以說是最具備詮釋力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP?！?/p>

幕后探訪！北京環(huán)球影城如何將線上IP在實景體驗中再現(xiàn)？

在與數(shù)字IP深度融合的過程中，北京環(huán)球影城娛樂團(tuán)隊也面臨重重挑戰(zhàn)，比如游戲中角色的戰(zhàn)斗往往超過了人體的物理極限或者有魔法或特效加持，而這恰恰是線下實景娛樂媒介進(jìn)行場景化呈現(xiàn)的一大挑戰(zhàn)。

王者榮耀英雄盛會以王者世界“長安城”中一場盛大的皇家巡游為背景，跌宕起伏的故事情節(jié)涉及正反兩派的打斗、英雄技能的展現(xiàn)等等。為了讓玩家與游客在主題公園獲得身臨其境的集體體驗，娛樂團(tuán)隊做了許多或大膽、或細(xì)膩的創(chuàng)新嘗試。

艱辛幕后只為還原標(biāo)志性招式，選角苛刻需過三重標(biāo)準(zhǔn)

巡游中英雄角色李白的“閃現(xiàn)”，是巡游中通過舞臺技術(shù)實現(xiàn)較高還原度的關(guān)鍵招式。北京環(huán)球度假區(qū)娛樂藝術(shù)總監(jiān)、北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會藝術(shù)設(shè)計負(fù)責(zé)人王宜愷介紹，“為了在花車巡游中實現(xiàn)這一招式，團(tuán)隊需要考慮的因素非常多：在花車設(shè)計的過程中，不僅要考慮如何將‘李白消失的機(jī)關(guān)’集成到已載滿各種元素的大花船上，還要兼顧演員表演過程中的安全性、緊急情況下的逃生手段和逃生路線規(guī)劃等等。這個過程要經(jīng)歷反復(fù)論證和測試，雖然最后呈現(xiàn)給游客的只有幾秒鐘的驚喜，但其實凝結(jié)了眾多同事的努力和許多幕后的工作?！?/p>

王者榮耀英雄巡游花車上，李白使用 “閃現(xiàn)”招式后重新出現(xiàn)在車頂上。

演員選角作為巡游成功最重要的環(huán)節(jié)之一，標(biāo)準(zhǔn)也極為嚴(yán)苛。據(jù)導(dǎo)演張金濤透露，“我們要求入選者具備很強的表演張力，特技能力，而且要符合角色的外貌特征。想找到同時符合以上三重標(biāo)準(zhǔn)的演員并不容易。”

“服化道”經(jīng)反復(fù)雕琢，走心呈現(xiàn)英雄皮膚

為保證演員能安全和流暢地完成包括打斗、舞蹈等一系列表演動作，讓服裝造型更多地服務(wù)于演員，所有主角的服裝造型都在還原角色原型的基礎(chǔ)上，根據(jù)演員自身條件進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化和改進(jìn)，每一處細(xì)節(jié)都根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計圖還原并經(jīng)過反復(fù)雕琢。

北京環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會角色服裝設(shè)計負(fù)責(zé)人劉漢風(fēng)分享了更多英雄角色服裝設(shè)計背后的巧思?！氨热缭谛陆巧评t的設(shè)計中，我們復(fù)刻出云纓‘赤焰之纓’伴生皮膚中所有的服裝底紋，并通過刺繡工藝來呈現(xiàn)，增加了面料的立體層次感。云纓的護(hù)腿采用了亮銀彈力皮革面料制作框架，通過切割花紋，浮雕包邊，鏤空底紋等方式讓護(hù)腿上的圖案得到更加立體的呈現(xiàn)?！?/p>

王者榮耀英雄盛會全新角色云纓身著赤焰之纓亮相英雄見面會。

如此精心的籌備過后，現(xiàn)場玩家體驗感如何呢？知名玩家青九提到，以往在游戲中玩家更多注重的是流暢度、手感、操作這些東西，并不太關(guān)注英雄服飾。但在這次的線下活動中，超高還原度的英雄角色讓我不自覺就把目光和關(guān)注點放在服化道上，比如裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等。對于非玩家游客來說，現(xiàn)場的體驗也帶給了他們不一樣的環(huán)球影城體驗。游客然然（化名）分享道：“雖然沒有打過王者榮耀，也不是很了解這些角色，但是能夠在主題公園游玩過程中看到這么精美的花車和專業(yè)的服化道，還是備受震撼，總覺得自己是賺到了！”像然然這樣被“帶入”到王者世界的非游戲玩家游客不在少數(shù)。

裴擒虎在英雄巡游花車上表演，其手臂呈現(xiàn)的“肌肉”和“血脈紋理”非常逼真。

花車巡游變身移動舞臺劇，花車設(shè)計挑戰(zhàn)極限尺寸

王者榮耀英雄巡游，并不是一臺普通的花車巡游，而是一出跌宕起伏的“移動舞臺劇”， 這在主題公園花車巡游界是極為罕見的，是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)。

回憶起籌備過程，王宜愷表示：“動畫中不受現(xiàn)實世界尺度局限，游戲中百米長的龐然大物，怎樣在體量上縮小到真實的世界中，卻仍然能夠在視覺上給人足夠的視覺震撼是我們需要解決的一大難題。”但實現(xiàn)了花車落地也只是第一步，幕后團(tuán)隊還需要考慮到如何呈現(xiàn)豐富的設(shè)計細(xì)節(jié)、留出眾多“英雄”的表演空間、確保動線順暢以及劇情的觀賞性，為此，娛樂團(tuán)隊提前數(shù)月便開始反復(fù)推演和測試。

最終，在參考了很多王者榮耀創(chuàng)作的動畫和故事后，團(tuán)隊卡著極限高度、轉(zhuǎn)彎半徑、進(jìn)出樂園的寬度、底盤荷載能力、游客觀演視線角度等因素，把花車整體的長、寬、高做到了極致。為了讓觀眾有一個安全且順暢的觀演體驗，技術(shù)團(tuán)隊在每一輛花車都配備了主駕駛和觀察員，力求每一場演出都能比上一場更加完美。

不斷吸納本土文化，為中國IP提供更大舞臺

縱覽此次王者榮耀英雄盛會主題活動會發(fā)現(xiàn)，對于消費者而言，北京環(huán)球影城不再只是排隊打卡騎乘項目的主題公園，而是一個擁有足夠開放且包容的品牌精神、可以上演更多精彩故事的度假目的地。

實際上，北京環(huán)球度假區(qū)的本土融合故事，從起初搭建“功夫熊貓蓋世之地”，到主動探索中國故事的呈現(xiàn)方式——連續(xù)兩年舉辦“環(huán)球中國年”活動，再到如今和本土IP王者榮耀二次合作，為講好中國故事提供舞臺、貢獻(xiàn)力量，在探索和融合本土文化的進(jìn)程中，又邁出了堅實的一步。北京環(huán)球度假區(qū)市場營銷及銷售高級副總裁趙霖表示：“自開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)一直在探索如何用主題公園特有的創(chuàng)意能力和娛樂制作能力，與中國本土文化相結(jié)合，以本地消費者喜聞樂見的呈現(xiàn)方式，打造游客們喜愛的、常來常新的沉浸式娛樂體驗。”

“比如，2021年盛大開園后的首個春節(jié)，北京環(huán)球度假區(qū)便推出‘環(huán)球中國年’主題活動，收獲大量積極正面的反饋和聲音。經(jīng)過市場檢驗，第二年的‘環(huán)球中國年’憑借‘具有環(huán)球特色的新春新年俗’這一深入人心的標(biāo)簽，成為游客心中北京春節(jié)理想的打卡景點。在過去兩年，‘環(huán)球中國年’期間，游客滿意度平均達(dá)到80%以上。北京環(huán)球度假區(qū)在呈現(xiàn)環(huán)球特色的年俗體驗的同時，也在向傳統(tǒng)文化致敬和融合?！?/p>

“環(huán)球中國年”期間環(huán)球新春許愿樹坐落在好萊塢大道盡頭。

“環(huán)球中國年”期間，北京環(huán)球度假區(qū)為游客提供許愿牌。

不難看出，北京環(huán)球度假區(qū)以功夫熊貓IP為藍(lán)本打造的景區(qū)和不斷推陳出新的主題活動，如“環(huán)球中國年”和“王者榮耀英雄盛會”，都是貼合當(dāng)?shù)叵M者的文化娛樂偏好，結(jié)合環(huán)球本身的文化和特長進(jìn)行打造的，既順應(yīng)本地消費者需求，也借勢環(huán)球強大的IP落地能力，為北京環(huán)球影城的體驗不斷加碼。

北京環(huán)球影城作為國際主題公園，通過和王者榮耀I(xiàn)P的合作，不僅為本土潮流IP提供更大舞臺，更不斷進(jìn)行創(chuàng)新與突破，實現(xiàn)數(shù)字IP與實體文旅體驗的完美結(jié)合。北京環(huán)球影城又是如何做到的？對此，趙霖指出，“好故事”是打動游客的關(guān)鍵，無論是傳統(tǒng)文化還是潮流文化，故事性的體驗才是游客真正感興趣的內(nèi)容。眾所周知，世界各地的環(huán)球影城都運作了成熟且融合當(dāng)?shù)靥厣募竟?jié)性活動，并廣受好評。尊重好故事和開放融合的態(tài)度，是環(huán)球影城一以貫之的寶貴經(jīng)驗，也是未來在制定和推出季節(jié)性活動時的著力點。未來，北京環(huán)球度假區(qū)將不斷探索、融合和沉淀好故事，借助高水平的娛樂制作能力和成熟的運營經(jīng)驗，推出更多具有環(huán)球特色并且貼近本地文化的新穎娛樂體驗。

春末夏初，北京環(huán)球度假區(qū)滿載著誠意與動力開啟的王者之旅已經(jīng)過半，而更多為中國游客打造的精彩體驗究竟還將以什么樣的“好故事”與消費者對話，我們也拭目以待。

編輯 李錚 校對 陳荻雁

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