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深圳報業(yè)集團黨組書記、社長丁時照在“精準傳播·話語構(gòu)建”主題沙龍中發(fā)言，分享了對國際傳播如何實現(xiàn)高質(zhì)量傳播的看法。

“今天沙龍的話題是精準傳播·話語構(gòu)建，我覺得好的問題往往本身就藏著好的答案?！倍r照認為，精準傳播是方式方法，話題構(gòu)建是內(nèi)容定位，有好的方法、好的內(nèi)容，才能有好的傳播。

在他看來，當前國際傳播還存在不少問題，比如內(nèi)外失衡、“遍撒胡椒面”“胡子眉毛一把抓”等，他認為，這與大家對國際傳播比較陌生有很大關(guān)系，導(dǎo)致很多問題沒有深究細研，這就產(chǎn)生了一個“低效傳播”現(xiàn)象。這是當前國際傳播遇到的一個問題。

互聯(lián)網(wǎng)是全知全能的，但是傳播中不能做到面面俱到。那么什么才是高質(zhì)量傳播？他認為，這就需要做到價值傳播和有效傳播。一方面，價值傳播看起來最難，但更應(yīng)該理直氣壯，把“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”這種人類共同的價值觀進行傳播，這是阻力最小，見效最快的、影響最深遠的，另一方面，要進行“快樂傳播”，讓有意義的事變得有意思起來。他說，國際傳播不是上課，不是傳達文件，不是高考，因此“好感傳播”“快樂傳播”顯得特別重要?！拔覀冇幸粋€成語叫做‘近悅遠來’，但我覺得在傳播中，應(yīng)該叫‘近悅近來，遠悅遠來’，只要做到了精準傳播，大家高興，一定能達到有效傳播?！?/p>

談及高質(zhì)量進行國際傳播的實踐思路，丁時照補充道，如果更多采用和平傳播的姿態(tài)和心態(tài)，可能更能讓大家真正地接受傳播內(nèi)容。

(深圳報業(yè)集團記者 馮進容 林咪玲)