隨著企業(yè)三季報的陸續(xù)發(fā)布，各家電巨頭都陸續(xù)交出業(yè)績成績單?？偟膩砜?，多家家電企業(yè)都因?yàn)槌杀镜纳蠞q而面臨第三季度業(yè)績承壓的困境。

空調(diào)增長動力不足，原材料上漲 白電企業(yè)承壓

其中，承壓較為明顯的白電企業(yè)為格力電器。數(shù)據(jù)顯示，其第三季度營業(yè)收入為470.83億元，同比下滑16.50%，其凈利潤則為61.88億元，同比下滑15.66%。

此外，雖然海爾智家前三季度營業(yè)收入為1699.64億元，同比增長10.07%，凈利潤也達(dá)到99.35億元，增幅為57.68%，在各大白電企業(yè)中名列前茅。但從單季度業(yè)績來看，海爾智家和格力電器一樣，均出現(xiàn)業(yè)績同比下滑的情況。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家第三季度營業(yè)收入為583.45億元，同比下滑0.58%，凈利潤30.82億元，同比下滑12.43%。

對于格力的第三季度業(yè)績，東莞證券研報稱，進(jìn)入三季度，國內(nèi)家用空調(diào)銷售旺季，但8-9月在疫情、汛情等多重因素影響下國內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)整體銷售額卻出現(xiàn)下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，雖然7月數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，但8月國內(nèi)空調(diào)線上/線下零售額48.5億元/19.5億元，同比下跌24.7%/37.1%，9月亦有小幅下滑。今年8-9月空調(diào)銷售情況受阻，對公司業(yè)績造成一定影響。

在業(yè)內(nèi)人士看來，白電企業(yè)的業(yè)績增長乏力于今年空調(diào)增長動力不足緊密相關(guān)。產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將指出，今年夏季氣溫相對不高，空調(diào)消費(fèi)需求受到影響。再加上空調(diào)市場自2017年后就處于下行通道，高飽和下?lián)Q新動力不足。另外，原材料價格大幅提升也讓終端消費(fèi)市場受到負(fù)面沖擊。值得一提的是，美的集團(tuán)今年前三季度的預(yù)付款項(xiàng)同比增加31.05%并表示主要系預(yù)付材料款增加所致的回應(yīng)也從側(cè)面證明了原材料價格的上漲的情況。

行業(yè)迎來周期性拐點(diǎn)，廚電行業(yè)表現(xiàn)平平

近年來，廚電市場表現(xiàn)已經(jīng)較為飽和，9月底，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對近幾年廚電市場的發(fā)展解析稱，在“地產(chǎn)紅利殆盡、滲透率提升、低頻消費(fèi)屬性、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、消費(fèi)意愿下降”五大因素的影響下，支撐家電近20年的黃金發(fā)展紅利徹底耗盡，行業(yè)迎來周期性拐點(diǎn)。

對照廚電企業(yè)的三季報表現(xiàn)來看，華帝股份雖取得了前三季度營收39.65億元，同比增長33.37%;歸母凈利潤2.78億元，同比增長1.88%的成績，但單從三季度來看，華帝股份利潤下滑超過60%，營業(yè)總收入增長幅度僅為0.037%。而萬和電氣雖第三季度營收16.82億元，同比增長5%，但凈利潤為7642萬元，同比達(dá)下滑47.84%。

此外，帥豐電器第三季度營收為2.68億元，同比上升29.15%，單季度歸母凈利潤5956.06萬元，同比上升21.49%?；鹦侨?021三季報顯示，其單季度歸母凈利潤1.34億元，同比上升27.05%。

奧維云網(wǎng)近日報告稱，2021年第三季度由于雙控影響加上去年同期基數(shù)較高等因素影響，廚電行業(yè)表現(xiàn)平平。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2021年三季度廚電市場中油煙機(jī)零售量規(guī)模達(dá)496萬臺，同比下降19.1%;零售額規(guī)模達(dá)78億元，同比下降10.4%;燃?xì)庠盍闶哿恳?guī)模達(dá)574萬臺，同比下降20.7%;零售額規(guī)模達(dá)44億元，同比下降10.3%;洗碗機(jī)零售量規(guī)模達(dá)36萬臺，同比下降11.6%;零售額規(guī)模達(dá)20億元，同比下降1.8%;集成灶零售量規(guī)模達(dá)76萬臺，同比增長9.1%;零售額規(guī)模達(dá)67億元，同比增長26.9%;嵌入式整體零售量規(guī)模達(dá)27萬臺，同比下降9.6%;零售額規(guī)模達(dá)17億元，同比下降7.7%。

行業(yè)前瞻：“綠色低碳”“以換代扔”成主流

面向未來，家電企業(yè)將從哪些方面獲得增長新動能?值得一提的是，根據(jù)蘇寧易購發(fā)布“雙11低碳消費(fèi)力戰(zhàn)報”，“雙11”啟動首周，蘇寧易購門店以舊換新業(yè)務(wù)咨詢量增長超300%，訂單量同比提升153%。“以換代扔”環(huán)保理念下，換新產(chǎn)品呈“消費(fèi)升級，碳排降級”趨勢，節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%，單臺換新空調(diào)每年將減少約300公斤的碳排放。

10月26日，國務(wù)院發(fā)布《2030年前碳達(dá)峰行動方案》，標(biāo)志著國家正加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。在生活消費(fèi)領(lǐng)域，“綠色低碳”“以換代扔”也成為主流觀念?！?021中國家電以舊換新年度調(diào)研報告》指出，我國家電保有量已超過21億臺，大量傳統(tǒng)家電及廢棄電子產(chǎn)品進(jìn)入高能耗、高安全隱患的報廢周期，綠色節(jié)能家電的以舊換新勢在必行。

蘇寧易購“雙11低碳消費(fèi)力戰(zhàn)報”顯示，10月20日以來，蘇寧易購門店以舊換新業(yè)務(wù)咨詢量增長300%以上，訂單同比增長153%。廚衛(wèi)、黑電、冰洗家電品類增長速度最為明顯，A.O.史密斯、海爾、三星成為用戶“最愛換新”的TOP3家電品牌。同時，以舊換新呈綠色節(jié)能趨勢，節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%。有研究顯示，單臺換新空調(diào)每年將減少約300公斤的碳排放。

業(yè)內(nèi)專家指出，新一輪以舊換新主要由市場需求催化，更多體現(xiàn)為消費(fèi)者升級性需求，將更側(cè)重綠色、節(jié)能產(chǎn)品品類。(文/廣州日報·新花城記者 許曉芳 廣州日報·新花城編輯 龍嘉麗)