“終于買到合身的漂亮衣服啦!”在朋友圈里,蘇瑾曬出剛到手的新衣服,對于體重高達(dá)200斤的她而言,得到一套合身的衣服是一件非常幸福的事。
正當(dāng)蘇瑾為自己買到新衣服慶幸時(shí),在大碼女裝的細(xì)分領(lǐng)域里,一場資本的角逐正在上演,這里不僅有各大主播的身影,更有網(wǎng)紅和明星站臺,這個(gè)此前一直被人忽視的領(lǐng)域,正在成為千億級別的大市場。
電商大碼女裝店鋪數(shù)量劇增
“現(xiàn)在的抖音太懂我了,先給我推送奧黛麗厚本的搞笑視頻,再給我發(fā)送大碼女裝主播的帶貨直播,接著又讓我看楊天真的大碼女裝品牌介紹,我現(xiàn)在感覺胖并不是罪過,而是我的自由。”在范玉玉的微博里,類似的動(dòng)態(tài)有不少,對于體重160斤的她來說,生活中對她身材苛求的人或事正在逐漸變少,這讓她感覺很自在。
實(shí)際上,和范玉玉這樣體重較大的女生并不在少數(shù)。據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測公報(bào)》,稱2020年,我國超重率約為35%。同時(shí),根據(jù)全球零售智庫Coresight Research數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國大碼服裝市場價(jià)值高達(dá)109億美元。在中國有一群微胖女孩們愿意為美麗支付高溢價(jià)。
對于她們來說,擁抱自己身材的特點(diǎn)是一種與自己的和解,在她們看來,美應(yīng)當(dāng)是多元化的。和之前單純想通過各種服裝把肉遮住的想法不同,現(xiàn)在的大碼消費(fèi)文化是“接受身材多樣性”“包容身體”為前提而誕生的。這樣的邏輯背后是 “胖人”也可以穿得時(shí)尚、得體,甚至能開發(fā)出更新潮的審美。
正是在這樣的消費(fèi)觀念變化下,市場也在發(fā)生改變。據(jù)數(shù)據(jù)顯示, 2021年6月到8月,天貓大碼女裝店鋪總銷售額9.6億元,店鋪數(shù)量從2871家增加至5026家,增長率約75%。
根據(jù)2022年5月數(shù)據(jù)顯示,在淘寶“微胖女生心水店鋪榜”熱賣榜TOP15店鋪中,廠家多是集中在杭州、廣州等沿海外貿(mào)發(fā)達(dá)城市。
明星資本扎堆大碼女裝
奧黛麗厚本是個(gè)做搞笑內(nèi)容IP的小個(gè)子微胖女孩,她的賬號以做劇情類視頻為主,全網(wǎng)粉絲超千萬,而她的網(wǎng)店“奧黛麗厚本淘寶店”服飾單品超200種,最高月銷量單品購買700+次。通過簡單分享日常穿搭,微胖純欲風(fēng)博主周白子,淘寶店鋪粉絲更是超117萬人。
想到大碼女裝生意的網(wǎng)紅絕不止奧黛麗厚本一人,在抖音上“晶咕家微胖定制”的粉絲數(shù)也達(dá)到了105萬,這家專注大碼女裝十年的服裝店,在新消費(fèi)觀念的帶動(dòng)下,已經(jīng)創(chuàng)下月銷百萬的紀(jì)錄。
網(wǎng)紅們爭相搶奪大碼女裝市場,明星們也不愿放棄這個(gè)絕好的機(jī)會。在國內(nèi)市場中,楊天真的大碼女裝品牌Plusmall,算是近兩年來較為有影響力的品牌。2020年創(chuàng)立,楊天真在小紅書的首場直播銷售額超730萬元,大碼女裝預(yù)售超3000件。在今年的618大促中,根據(jù)官方采訪數(shù)據(jù)顯示,Plusmall全渠道銷售額同比增長222%,達(dá)到2755萬元,其中淘寶店鋪占比56.39%。
對此,支點(diǎn)投資相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,大碼女裝的升級,其實(shí)是國內(nèi)女裝市場的進(jìn)一步細(xì)分與發(fā)展,可以預(yù)見的是,未來不僅大碼女裝會出現(xiàn)快速發(fā)展的情況,極小版女裝也會同樣順應(yīng)時(shí)代而出,這是與眼下新消費(fèi)趨勢相呼應(yīng)的。
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